凯儿得乐携手奥飞娱乐强强联合，打造现象级国漫IP纸尿裤_中国宝贝网_孕妇须知_育儿知识_母婴用品

　2019年10月26日，凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司于南京举办以“焕新”为主题的新产品发布会。在发布会上，凯儿得乐与超级飞侠进行了IP战略合作签约仪式。

　　《超级飞侠》是奥飞娱乐重金打造的一部风靡全球的动漫IP，讲述了机器人乐迪与一群 “超级飞侠”的小伙伴环游世界，为小朋友递送包裹，解决困难的故事。超过260亿全网点击播放、130多个国家和地区同步播出，两次亮相央视春晚并登上美国纽约时代广场，成绩斐然。

　　凯儿得乐是国内母婴新零售领军企业，全国拥有近百万的经销商，线下开设了近10000家专营店，产品入驻了3000多家医护机构、10000多家母婴连锁店。凭借研发创新与严苛的质量管理体系，通过CE、SGS、FDA等多项欧美权威认证，获得国家质检总局和中国质量检验协会颁发的“全国母婴行业质量领军企业”等多项荣誉。

　　凯儿得乐品牌起源于母爱，成就于责任，秉承“关注健康，得乐成长”的品牌理念，缔造令宝宝舒适，令妈妈放心的良心产品。与超级飞侠乐于助人，乐于分享，每时每刻，准时送达的IP理念相得益彰！凯儿得乐和超级飞侠IP的强强联合，不单只是超级飞侠化身凯儿得乐的“护送搭档”，将IP合作纸尿裤的柔软、舒适、安全递送给宝宝和妈妈们，更是两个极具代表性的本土品牌，首度跨界联手、强势赋能，开创母婴新零售广阔无垠商业前景。

　　当前IP浪潮汹涌而来，“一切内容皆IP”似乎已经成为新的普适原则。通过IP赋能快速引爆市场，借势其话题热度、粉丝流量、个性标签成为商业项目的“拓客法宝”，选择一个超级IP战略合作可谓是品牌发展的重大趋势。

　　超级飞侠IP具有极强的行业影响力，在“2017年LIMA亚洲授权业卓越大奖”中获得“年度最佳亚洲授权项目”、2017年获中国授权业大奖“年度中国IP”奖，连续四年获得中国授权金星奖“卓越人气IP奖”。可以说，超级飞侠兼具优质的形象、广泛而忠实的粉丝基础以及持续的生命周期，其所能带来的“引流”势能自然不言而喻。

　　定位匹配：合力塑造有粘性的欢乐入口

　　凯儿得乐品牌DNA与超级飞侠IP形象完美契合是实现IP效能的重要因素，一方面共同营造出场景化、情感式的商业体验环境，拉近与粉丝顾客之间的情感纽带；另一方面通过丰富而准确的业态组合、品牌设置等，充分满足IP吸引而来的粉丝及相关客群，实现消费粘性的增加。

　　而对于纸尿裤客群最为核心的部分——宝宝们来说，超级飞侠在他们心中就是欢乐与趣味的代名词。这些酷酷、可爱又见多识广的卡通角色，把乐观、正义、勇敢、热情、团队合作、解决困难的精神，在一次次新奇之旅中传递给宝宝们，陪伴他们成长，带给他们欢乐正能量。

　　宝宝们的欢乐自然引发亲子客群的欢乐，超级飞侠的IP特质可谓与凯儿得乐的品牌理念完全契合，不仅用自身的正能量形象为凯儿得乐的欢乐力加码，凯儿得乐也由此带给飞侠迷及亲子客群极致亲和的欢乐体验，传递“关注健康，得乐成长”的品牌理念。

　　垂直落地：深度挖掘稀缺资源的可能性

　　当母婴新零售面临越来越复杂的商业环境，获取稀缺资源已经成为破局差异化竞争的最重要因素。优质的超级IP本身作为一种稀缺资源，自然也成为各类商业项目争抢的对象。此次超级飞侠与凯儿得乐的联合，可以利用各自的优势为彼此赋能，共同提升。凯儿得乐广大的客户群体，可以大大提高超级飞侠的曝光，同时拉近超级飞侠与客群之间的距离；超级飞侠火爆的热度，加上凯儿得乐强大的产品和用户体系，势必掀起市场强烈的反响。

　　双方品牌理念及客群的高度匹配，让超级飞侠IP在母婴新零售领域落地凯儿得乐，未来一年，双方的合作将拓展到其他品类。产品设计将与超级飞侠IP形象高度融合，并兼具高互动性，引起宝宝们的趣味共鸣，为宝宝们带来极具代入感的产品体验。

　　凯儿得乐与超级飞侠IP的合作深度及用心程度不仅刷新了业界高度，更重要的是，双方倾情投入各自资源，联袂带给亲子家庭丰富的线上线下体验，一大批家庭客群的消费粘性将在此过程中得以形成。

　　多场景联动：IP赋能创造更大商业价值

　　优质的IP不仅是话题制造者，更重要的是它能够不断生产内容的能力。凯儿得乐在与IP的合作方式以及自身运营体系上不断创新与精耕细作，线上线下多场景多渠道联动，为IP赋能，整合母婴新零售业态，积极发挥自身特点，与超级飞侠IP形象及元素进行极致融合、高效运作，从而最大化发挥IP的效能，创造更大的商业价值。

　　情感链接：细节走心笼络消费心智

　　在这个情感消费时代，一场IP主题活动也许更多意味着一段获得情感共鸣的体验，情感消费承载着客群的“消费心智”，比起直接要求消费者掏钱包，为他们创造一段美好的情感体验似乎对拉动消费更有效。

　　在与超级飞侠合作过程中，凯儿得乐将根据故事主线深挖细节、精雕细琢、做足体验，通过IP价值搭建情感纽带，帮助品牌更有效的触达客群。

　　两个极具代表性国民品牌强强联合，将一个充满真善美与正能量的梦幻世界，和传递健康、成长、关怀与爱的现实世界互通互联，以推动国货品牌的强势崛起为希冀，打造母婴行业IP合作新典范。

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